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寶雞市城市形象定位與品牌推廣策略

時間:2020-04-02 14:27作者:陳瑾
本文導讀:這是一篇關于寶雞市城市形象定位與品牌推廣策略的文章,城市品牌形象構建屬于城市形象打造及城市品牌化的歷程。定位城市品牌屬于城市形象品牌構建的重中之重,城市品牌形象的選擇是城市品牌定位的體現,城市品牌形象凸顯著城市的價值,城市品牌也通過大眾傳播塑造出城市獨

  摘    要: 城市形象能夠激發人們對城市形態和特征在思想感情上的活動,作為關中經濟帶重要城市寶雞,素有“青銅器之鄉”,“民間藝術之鄉”的美稱。城市并非企業,成功地打造寶雞城市品牌,需包括某一城市的政治、物質及精神文明這三個方面,涵蓋著政治、經濟、生態、文化還有市容風貌、民眾素養、社會秩序以及歷史文化等各個角度。

  關鍵詞: 品牌; 城市形象; 寶雞;

  當今品牌經濟時代,品牌就是生產力、傳播力、競爭力和發展力的保證。城市品牌形象構建屬于城市形象打造及城市品牌化的歷程。定位城市品牌屬于城市形象品牌構建的重中之重,城市品牌形象的選擇是城市品牌定位的體現,城市品牌形象凸顯著城市的價值,城市品牌也通過大眾傳播塑造出城市獨有的品牌魅力。城市形象也是某一城市的外部及內部民眾對這一城市的內部整體實力、外部活力以及將來推進前途的整體評估及綜合印象。

  夏始祖炎帝的故鄉寶雞,寶雞古稱陳倉寶雞是周秦文化發源地,名勝古跡眾多,寶雞城市形象的標志性景觀有炎帝陵、青銅器博物館、金臺觀、東嶺廊橋、石鼓閣、蟠龍大橋等。

  城市符號顧名思義就是用某一種符號來代表這座城市。構建寶雞城市符號涵蓋著標志性建筑、城標、市徽還有市花、市樹等。這彰顯出某一城市的特征及民眾的認可,讓人在短時間內記住城市,給人們留下深刻的印象。

  一、寶雞概況

  寶雞別名陳倉、雍城,陜西省下轄地級市。寶雞的城市精神為“崇德尚禮、和諧包容、聞雞起舞、開放創新。”

  (一)稱謂源起

  寶雞的名字來源于一只“神雞”。唐天寶14年,玄宗躲過一災,全仗神雞相助。告別的時候,玄宗因此隨口說到:“陳倉,寶地也;山鳥,神雞也。”寶雞于是由于玄宗金口所封“寶地神雞”而獲得。“雞”在我國傳統文化中一直都是吉祥鳥,雞雖然是普通的禽鳥。在遠古社會,雞這一形象就用來消災辟邪。這之后,雞的象征意味逐步拓展,比如說古人提到雞存在信、勇、文、武、仁這五方面美德。在古代漢語里,“雞”同“吉”一脈相承,存在祥瑞、吉祥的意思。并且,公雞的“公”同“功”、“鳴”同“名”、“冠”同“官”都是諧音,古人借助雞來表達“加官進爵”、“考取功名”等意味;公雞同母雞還表明夫妻琴瑟和諧、相敬如賓等。

  (二)地理方位

  寶雞地處陜西關中西面,處于川、陜、寧、甘四個省份(區)交接的地方,地處成都、西安、銀川、蘭州四個省會城市的中央地位,屬于寶中、寶成、隴海鐵路交接的地帶,屬于我國境內亞歐大陸橋上位居三個的十字中心,東面跟咸陽市相連,南面同漢中市相接,西北、西部具體同甘肅省平涼市及天水市鏈接。寶雞市整體面積是18172平方公里,這里面市區面積達到了3574平方公里。
 

寶雞市城市形象定位與品牌推廣策略
 

  (三)城市功能

  城市功能屬于城市在某一范圍里的社會、經濟進步里所彰顯的用途及擔負的責任。寶雞屬于地處中國西部區域的重點城市,也屬于陜西省及關中城市群的關聯城市。

  依照寶雞整體計劃綱要(2019-2020)明確寶雞的城市功能是:(1)國家角度,中國西部區域發達生產業基地,秦嶺北麓具有文化特征的生態適宜居住城市;(2)地區角度,陜西省重點的整體交通輸送中心,陜西省重點的游覽意圖地及服務基地,川、陜、寧、甘四個省份交界區域的重要城市,關中城市群西部重要城市;(3)市域角度,市域經濟、政治、文化的樞紐。

  (四)城市特性

  城市特性屬于體現這一城市在國家或者地區經濟社會進步里的位置及關鍵功能。寶雞市整體計劃綱要(2008-2020)里提到寶雞的城市特性是:中國西部重點的區域核心城市,發達生產業基地及整體交通中心,具備文化特征的生態適宜居住城市。

  (五)城市構建過程

  明清時代,寶雞依舊屬于某一小縣城。抗日戰爭之前,寶雞城區周長超不出三公里,人口僅僅是六七千人。從1937年之后,隴海鐵路寶雞段構建開通之后,寶雞成了陜西、四川以及西北別的省區物資轉運的樞紐,成了大后方南北貫通的要地,城市漸趨興盛起來。

  新中國成立之后,國務院推行的宏觀推進策略及經濟格局對西部城市進步帶來了深遠的影響,西部發展投入增加,寶雞出現了城市的第二次騰飛。這里面在“一五計劃”階段,寶雞基于我國156項援建工程布點的一座城市,靠著老城,在城市邊際區域安排了職工新村以及工業區,城市職能圈層式局面初露端倪。

  改革開放這一階段,因為優惠策略朝著沿海地區的側重,西部物資、人才等生產元素極度地外流,寶雞漸趨邁進了市場制度及產業構成調節的階段。城市推進延伸軸的軸間補充逐漸顯現。

  1999年的十五屆四中全會,中國逐步推行“西部大開發戰略”。規定推動西部進步,減弱區域差距延伸態勢。伴著城市經濟突飛猛進,產業構成調節,城區之內工業及居住類征地漸趨朝外發展,城市邊際大范圍開拓新區,重點是工業區及居住區。與之同步老城區之內地段也漸趨展開舊城改造,城市之內涌現出眾多當代化商貿設備,城區的服務職能日益強化,多主體組團式的城市構成漸趨成型。

  (六)自然物資

  寶雞主要城區被渭河區分成南北兩個片區,渭河南面屬于秦嶺山地,渭河以及沿岸屬于渭河平原,渭河北面是黃土臺原。寶雞地形特點是西、北、南三個方向環山,中間是東寬西窄,朝東漸趨開放的渭河平原,塬、川、山兼具,主要是山地丘陵。

  (七)歷史文化資源

  寶雞是華夏始祖炎帝的誕生地,也是周秦王朝的發祥地,屬于儒、道、佛三家文化的交融地,以具有佛骨舍利而聲名鵲起的法門寺在盛唐這一階段早已成了皇家寺院以及全球佛教文化中心。寶雞境內文物物資多元化,這里面主要是青銅器,近來接連發掘出大孟鼎、土毛公鼎等五萬多件青銅器,可以稱作“青銅器之鄉”。

  二、寶雞市形象定位

  寶雞雖然和“雞”得關系頗為親密,但最終還是選擇了“鳳”作為寶雞得標志。“鳳”雖說在平日里見不著它的形象,然而它卻屬于華夏民族最喜愛的吉祥神鳥,是各類飛禽走獸融合體。它屬于仁、義、禮、信、德及富貴吉祥的象征。

  寶雞建設成為以先進制造業為主體,商業貿易、物流、游覽業興盛、經濟發達、社會融洽、生態環境良好、文化優勢明顯的當代化大城市,建成和諧寶雞、小康寶雞、現代寶雞、生態寶雞。圍繞彰顯歷史文化名城、裝備制造業名城、幸福美麗城市、國際化城市四個重點領域,全力推進寶雞城市新形象整體建構。

  以寶雞城市品牌形象系統建設為研究對象,在原有的CIS體系理論基礎上,創造性的將其進行擴展運用到城市品牌形象識別中,主要從視覺形象設計、其次從聽覺、嗅覺和景觀四個方面全方位構造城市品牌形象識別系統,并以關中名城———寶雞市為例進行城市品牌形象系統研究與設計。

  三、城市形象品牌建設的推廣方法

  (一)注重策劃,吸取經驗

  策劃是一個城市形象品牌推廣的重要環節。通過科學合理的策劃挖掘出城市的優勢,并使這種優勢更加突出。一個好的策劃要學會吸取外來的成功經驗,在國內國外的比較成功的城市形象推廣中找到適合自己的一條路子,從而實現事半功倍的實效。

  (二)應用物資,建立平臺

  城市形象品牌普及具有整體性,這就要求我們要有統一的城市形象品牌普及思想,融合諸層面的普及力量、各類普及內容,建立普及的統一平臺。利用好現有的經濟資源、媒體資源、自然資源等,全面傳遞城市形象品牌內容,讓民眾對城市構成全面的、個性明顯的印象。

  (三)整合宣傳,持續推廣

  城市形象品牌推廣的長期性特征要求我們要做到整合宣傳和持續推廣相結合,在繁多冗雜的信息中,必須有一定時段不同媒介如電視、報紙、網絡、戶外廣告多數廣告發布才可以出現轟動效果,使城市資料在越來越多內容里體現出來,深化在民眾內心的印象。

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